Green Marketing Essay

1911 words - 8 pages

التسويق الاخضر

اشراف:
د. منى يوسف شفيق

التسويق الأخضر
مقدمة:
منذ مطلع الستينات من القرن الماضي بدأ العالم يبدي انزعاجا وقلقا بالغا حول بعض القضايا البيئيةمثل التلوث واستنزاف مصادر الطاقة وأخذ هذا القلق بالتزايد بشكل كبير مع مطلع السبعينيات،
حيث برزت إلى السطح بعض القضايا المعقدة مثل التغير المناخي العالمي، تزايد استنزاف الموارد
الطبيعية، تلوث الهواء الناجم عن غازات العوادم و تلف البيئة الطبيعية نتيجة عوادم ومخلفات الصناعة
و قطع الأشجار من الغابات وتقلص المساحات الخضراء و الأمطار الحامضية و تلف طبقة الأوزون في
الغلاف الجوي وتسرب المواد السامة
وقتل النشاط الحيوي، وإنتاج وتسويق سلع ضارة بالبيئة والإنسان،
فضلا عن سوء تعامل الإنسان مع البيئة (كوتلر2002).
وعلى ضوء هذه المتغيرات ...view middle of the document...

فمثلا يعرف التسويق الأخضر على أنه "أي نشاط تسويقي خاص بمنظمة معينة، يهدف إلى خلق تأثير إيجابي أو إزالة التأثير السلبي لمنتج معين على البيئة".
أو هو "عملية تطوير وتسعير وترويج منتجات لا تلحق أي ضرر بالبيئة الطبيعية"(البكرى2006).
وفي نظرة أكثر شمولا، يعرف(البكري 2006)التسويق الأخضر على أنه "عملية نظامية متكاملة تهدف إلى التأثير في تفضيلات الزبائن بصورة تدفعهم نحو التوجه إلى طلب منتجات غير ضارة بالبيئة وتعديل عاداتهم الاستهلاكية بما ينسجم مع ذلك والعمل على تقديم منتجات ترضي هذا التوجه بحيث تكون المحصلة النهائية هي الحفاظ على البيئة وحماية المستهلكين وتحقيق هدف الربحية للشركة".
من الواضح أن كل هذه التعاريف تنسجم مع بعضها البعض في تركيزها على القيام بالأنشطة التسويقية ضمن التزام بيئي قوي وتوجه نحو تقديم سلع صديقة للبيئة، والتأثير في سلوكيات المستهلكين وعاداتهم الاستهلاكية بما ينسجم مع هذا التوجه وبما لا يتعارض أيضا مع الأهداف الربحية للمنظمة.
ومن أبرز المظاهر التي تشير إلى تبني مفهوم التسويق الأخضر في إطار تحمل المنظمات لمسؤولياتها البيئية والأخلاقية هو تطوير البرامج التسويقية لحماية البيئة الطبيعية والمحافظة عليها.
حيث تقوم بعض المنظمات بدعم وتمويل الأنشطة الخاصة بحماية البيئة والترويج لمشاريع إعادة التدوير للتقليل من النفايات والتلوث فضلا عن إعادة تقييم آثار منتجاتها على البيئة الطبيعية، بحيث تكون صديقة للبيئة.
وفي الإطار العام للتسويق الأخضر ظهرت بعض المفاهيم الفرعية الهامة ذات الصلة مثل :
- المستهلك الأخضر
المستهلك الأخضر هو "الزبون أو المستهلك ذو الوعي البيئي العميق والذي يتعامل بشكل أساسي بالاعتماد على القيم التي يؤمن بها والتي تدفعه إلى تجنب شراء منتجات أي شرآة مشكوك بتوجهها البيئي وليس فقط عدم استهلاك السلع المضرة بالبيئة"(Wasik 1996).
- المنتج الأخضر
من الصعب إعطاء تعريف دقيق وشامل لمفهوم المنتج الأخضر، حيث أن ذلك يتوقف على أمور كثيرة، منها الثقافة، عامل الوقت، توفر المواد الأولية، الإقليم الجغرافي. ولكن بشكل عام، يمكن القول بأن المنتج الأخضر هو ذلك المنتج الذي يستخدم المواد الصديقة للبيئة والتي يمكن أن تتحلل ذاتيا(Baker2000).
مع ضرورة متابعته خلال مراحل دورة حياته لضمان بقائه ضمن الالتزام البيئي وهذا يشمل :
1- عدم استخدام المواد الحافظة الضارة.
2- استخدام الحد الأدنى من الطاقة.
3- استخدام الحد الأدنى من المواد الخام.
4- عدم استخدام المواد السامة.
5- استخدام عبوات قابلة لإعادة التدوير أو استخدامها بعد الانتهاء من محتوى العبوة.
فعلى سبيل المثال: قد تقوم المنظمة بتسويق منتجات خضراء متنوعة مثل لمبات كهرباء ترشيد الطاقة، مواد غذائية خالية من المواد الحافظة والملونات، طعام صحي خالي من الدهون والسكريات الصناعية، حفاظات أطفال يعاد استخدامها، أجهزة الكترونية تعمل بالطاقة القابلة للتجديد مثل الطاقة الشمسية مثل بعض أجهزة الراديو والآلات الحاسبة التي تعمل بالطاقة الشمسية ،بطاريات قابلة لإعادة الشحن تدوم لفترة زمنية طويلة جداً[Rechargeable batteries].
و من الجدير بالذكر أن مثل هذه المنظمات تنتشر في أمريكا وأوروبا، ومنها ما يركز على الجانب الغذائي ((Organic Food Stores و بعضها أخذ بالانتشار في بعض الدول العربية، ولكن بشكل بطيء.

- الإعلان الأخضر
هو الإعلان الذي تتبناه المنظمة الخضراء لنقل فلسفتها البيئية من خلال رسالتها الإعلانية إلى جمهورها المستهدف. ويتصف الإعلان الأخضر بالتركيز على ترويج قيم وثقافة استهلاك صديقة للبيئة والابتعاد...

Other assignments on Green Marketing

Thomas Green Essay

1134 words - 5 pages Green to take after his desires, concur with him on his business projections, and not embarrass him with other leading marketing professionals. Green “is a classic anxious pleaser. He thinks he’s being sabotaged, but in fact he’s sabotaging himself. He is his own worst enemy.” (Fryer, 2008). Green and Davis both used for personal power purposes, Green personal and position powers. “Position power as defined by Blanchard, is inherent in the authority

Marketing Essay

6768 words - 28 pages one’s choice by providing safer alternatives. E.g. Statutory warnings or regulations for smoking, organic products to prevent harmful effects of pesticides etc. Thus, here, service rather than profiteering is the marketing philosophy. 6. Green Marketing or Eco-Marketing: is an offshoot of societal marketing concept that emphasizes that it is the task of an organization to determine the needs and wants and interests of target markets and

Green Light Accounting

4688 words - 19 pages and comparable rates. Expanding this one step further is the benefit of green accounting, which is also a service we will be providing, but one that is considered fairly new to the business world, as well as the accounting arena. Table of Contents I. Background and Green Marketing Product Strategy 4 II. Objectives, Pricing, and Goals 5 III. Strategic Plan 5 IV. Marketing Strategy 7

Green Supply Chain Management

4001 words - 17 pages design, operations, logistics, marketing, regulatory compliance, and waste management. In recent times, Green Supply Chain Management (Green SCM) is gaining significance among manufacturers due to the following reasons: Ÿ Diminishing raw materials Ÿ Deterioration of environment Ÿ Overflowing waste lands Ÿ Increasing levels of pollution In today’s competitive world, it is not only about being environment friendly but also about better business

M2 Assignment 2012

490 words - 2 pages Page 1 of 2 ASSIGNMENT MEMORANDUM SUBJECT ASSIGNMENT : PRACTICE OF MARKETING (M2) MARKETING 2 (MAR202) : 2ND SEMESTER 2012 References are to the prescribed textbook: Jooste, C.J., Strydom, W.J., Berndt, A. & du Plessis, J.P., 2012. Applied Strategic Marketing. 4th ed. Heinemann. or the old edition Du Plessis, J.P., Jooste, C.J. & Strydom, W.J., 2009. Applied Strategic Marketing. 3rd ed. Heinemann. QUESTION 1 This question reflects on the

Toyota

674 words - 3 pages tirelessly to create eco friendly cars and promote the green initiative, As a result the company has rolled out a chain of hybrid solar power cars. Toyota has also marketed the new 2009 Corollas, which are guaranteed to get more miles per gallon of gas than the any full size vehicle in its class. Toyota's marketing strategy is as follows: define marketing goals and policies and devise tactics, and competitive strategy. Toyota's marketing team

Creating, Financing, And Marketing A Business

1301 words - 6 pages reviewing comments from consumers and followers. A surge in social responsibility and internet and digital technology have created dramatic impacts on marketing over the last 20 years. Marketers have set higher standards in environmentalism, sweatshop abolishment and community involvement. Companies are employing green marketing by promoting economic benefits such as in the auto industry with hybrid cars. Technology has revolutionized every

Markup

4700 words - 19 pages CO MARKETING : COST COLLABORATION OR SMART STRATEGY Co-marketing is an effective way to take advantage of existing distribution networks and a partner's knowledge of local markets. To ensure healthy collaboration both partners must get mutual benefit, by improving brand image or profit sharing or cost cutting. The latest co-marketing strategy employed by various brands includes green marketing and innovative collaboration by power supplier

Marketing Research

2400 words - 10 pages Marketing Essay Student name:Weilun(Frank) Zhang Student number:42435498 Tutor's name: Lucy Miller Tutorial day/time: Friday/1p.m. Introduction: With the deteriorating environment, environmental protection becomes a topic of concern by the public. Because of Carbon dioxide emissions from traditional vehicles is a major factor in destroying the ozone layer that the concept of zero

Ford Case Study Analysis

534 words - 3 pages and equipped with the technology and safety features that appeal to consumers in all markets. As we learn in this case study, “Mulally’s plan isn’t just to make small cars but to make nicer small cars” (Kotler & Armstrong pg 547). 5. What other recommendations would you make to Mulally and Ford? If I had to make recommendations to Ford and Mulally, I would tell them to continue to pay attention to the customer and the marketing environment, continue to be innovative, paying close attention to the Ford Brand and to look to the future by implementing more green initiatives and vehicle technologies.

Marketing Plan Of Bubble Tea

2527 words - 11 pages . Retrieved July 10th, 2011 from World Wide Web: http://www.cnkeyword.info/taiwan-nearly-500-products-contaminated-by-the-plasticizer/ Dickson, P. R. & Ginter, J. L (1987). Market segmentation, product differentiation, and marketing strategy. Journal of Marketing, 51(2), 1-10. Duy, L.N., Dung N.Q. & Thy, T. L. B. (2010) Marketing plan “Khong Do” green tea. Retrieved July 10th, 2011 from World Wide Web: http://www.coursework.info

Similar Documents

Concept Of Entreprenuership Essay

1845 words - 8 pages successful cause marketing campaign was done by the Product Red which was created to help assist the support of The Global Fund to Fight AIDS, Malaria and Tuberculosis. It was nicknamed ‘the Global Fund’. A number of companies including Motorola, Apple Computers, The Gap Inc. and Giorgio Armani were involved in the initiative. Part Three Green marketing is in the spotlight of current marketing stratagem due to the strain that comes from

Effect Of Environmental Marketing Essay

1565 words - 7 pages source. Consequently, most customer buying decisions are influenced by green product label like the US energy star logo, Green label in Thailand, Korea Eco label and much more, (Cadotte, Ernest R., Robert B. Woodruff and Roger L. Jenkins 1987) Green marketing is a tool for protecting the environment for the future generation. It has a positive impact on environmental safety. Because of the growing concern of environmental protection, there is an

Defining Marketing Essay

1514 words - 7 pages Defining Marketing paper Marketing is a tool that proactive businesses use when targeting a market for a product, advertising the product, determining the competition, and achieving customer satisfaction. Included in this paper are definitions of marketing, and a personal definition. In addition, the importance of marketing in organizational success and world examples of organizations and their marketing practices are discussed. Definitions

Marketing Essay

1659 words - 7 pages penetration. Each of marketing concepts has its own benefits to guide through an organisation on how to achieve it sales goals. The current trend of marketing concept would be societal marketing, as we could see more and more hospitality and tourism industry organisation are supporting the environment and social welfare. Launching green campaign and create awareness through charities to show that they care about society and environment. It is